Tschüss, Tschüss Einzelergänzung! Adweek verkündet die Kraft des Einen

Außer um den 15. April hat die Singles-Strafe, von der ich am häufigsten höre, nichts mit Steuern zu tun. Stattdessen erzählen Singles mir von all den vielen Möglichkeiten, wie sie mehr pro Person zahlen, als verheiratete Personen für Krankenversicherung, Clubmitgliedschaften, Autoversicherung, professionelle Mitgliedsbeiträge und natürlich alles was mit Reisen zu tun hat. Das "Single Supplement" kommt normalerweise für besondere Verachtung.

Nun, die Woche der guten Nachrichten (hier und hier) geht weiter. Eine große Geschichte in Adweek (eine führende Fachzeitschrift in der Werbebranche, erzählt mir einer meiner Brüder) trägt den Titel "The Power of One" und beginnt mit Berichten von Kreuzfahrtgesellschaften, die Alleinreisenden ihre eigenen Zimmer ohne Aufpreis anbieten .

Ein Hauptthema der Geschichte ist, dass Singles eine riesige Zielgruppe sind, die jedoch von Werbetreibenden und Vermarktern meist ignoriert werden. In gewisser Weise könnte es gut sein, wenn Profis weniger Zeit damit verbringen, Singles von ihrem Geld zu trennen, oder versuchen, sie dazu zu bringen, Dinge zu kaufen, die sie nicht wollen und nicht brauchen.

Aber ich interessiere mich für die Vernachlässigung oder falsche Darstellung von Singles aus anderen Gründen. Wenn Anzeigen oder Grußkarten oder etwas anderes in der Sprache der Paare geschrieben sind ("Wir wünschen Ihnen alles Gute zum Geburtstag!"), Werden Singles unsichtbar gemacht. Singles aus dem Drehbuch zu schreiben ist eine Art zu sagen, dass die 104 Millionen unverheirateten Amerikaner nicht wirklich existieren oder nicht wirklich wichtig sind.

Wenn Singles als belanglos betrachtet werden, dann bekommen sie die schlechten Angebote, wie zum Beispiel den Single-Zuschlag und die "Specials" des Supermarktes, die Ihnen niedrigere Stückpreise für riesige Portionen bieten.

Natürlich bedauere ich auch die vielen Möglichkeiten, mit denen Singles bemitleidet und verspottet werden, wie ich hier beschrieben habe. Diese Art von Werbung verstärkt Stereotypen und Karikaturen und verdient es gnadenlos verspottet zu werden (hier ist ein großartiges Beispiel für eine Parodie).

Hier sind einige Highlights aus der Adweek- Geschichte (andere relevante Links sind in der Geschichte):

  • Alleinstehende Menschen tragen 2,2 Billionen Dollar zur Wirtschaft bei. (Das ist von der 1,6 Billionen Dollar-Zahl, die die jüngste Schätzung war, die verfügbar war, als ich Singled Out erforschte.)
  • Unter diesen Kreuzfahrtlinien, die den einzigen Zuschlag beiseite legen, tun einige dies, "ohne das Schiff zum Liebesboot zu machen". Das ist ein echter Fortschritt für die Werbe- und Marketingbranche, um zu erkennen, dass nicht alle Singles sich vereinigen wollen.
  • Einzelhändler wie Pottery Barn, Williams-Sonoma, Crate & Barrel und Target beschränken ihre Geschenkregistrierungen nicht auf Hochzeiten und Babyduschen. Sie umfassen auch Geburtstage, Promotionen und Housewarmings. (Auch hier ist es mein Ziel, Singles nicht dazu zu bringen, so geschenkt zu werden wie Brautpaare, sondern die Gesellschaft zu ermutigen, zu erkennen, dass es andere wichtige Ereignisse im Erwachsenenleben gibt, als heiraten und Kinder bekommen.)
  • Während der Kauf von Eigenheimen bei verheirateten Paaren von 1987 auf 2009 zurückgegangen ist, ist er bei alleinstehenden Frauen gestiegen. (Es ist das gleiche für die Männer geblieben.)

Meine einzige Enttäuschung über die Geschichte: Gegen Ende bleibt das Klischee bestehen, dass Singles egozentrisch sind, nicht opfern und ihr gesamtes Geld für sich selbst ausgeben. Ich habe diesen Anspruch mit Daten sowohl in diesem Post als auch in Singled Out auseinander genommen.

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